网络直播调整过后短视频成下一个压注点

发布时间: 2022-09-06 10:30:07 来源:leyu体育app下载登录 作者:leyu体育app官网入口
  短视频更适合多平台分发,强化社交互动参与感和内容本身的价值,有效带动内容的“病毒式”多次传播;另


  短视频更适合多平台分发,强化社交互动参与感和内容本身的价值,有效带动内容的“病毒式”多次传播;另外,还能承载口播、贴片、电商、信息流广告等多种变现形式。

  巨大的市场需求和粉丝群体,让不少网络直播平台“火气正旺”。在刚刚过去的5月份,虎牙直播获A轮融资,熊猫直播完成B轮融资,直播行业再次站上了“风口”。

  “目前存活的直播平台基本上以娱乐直播为主,约占总数的44%,其次为秀场直播、游戏直播。”北京时间联席总裁陈朝华曾坦言,屏幕里本应“千人千面”的内容,却更近似“千人一面”,秀场主播在不同的直播间说着类似的话、做着类似的事,甚至连面孔长得都一个样。

  内容同质化严重、低俗信息泛滥以及有价值的创新内容匮乏,导致直播行业发展进入瓶颈期。“直播十分消耗流量,也不是制造新流量的产品,只有与平台结合才可以转换为流量变现的工具。”陈朝华说。

  为留住用户,直播平台逐渐尝试摆脱单一模式,探索差异化转型之路。“直播+”的概念悄然兴起,直播也俨然成为包括传统商业门户在内的各大平台的标配功能。比如,映客积极拥抱第三方,开通接口并参与综艺制作。

  “直播将不断满足用户对精品内容的需求,实现垂直拓展、精细运营,走向内容垂直化、传播IP(知识产权)化、运营社群化,打造差异化的优质内容、丰富的互动方式以及精准的推荐机制。”陈朝华认为,直播的前景在于与垂直领域紧密结合,尤其是教育、旅游、电商、体育、医疗、财经等领域。

  如今,用户的时间不断趋于碎片化,或许不能随时守在屏幕端等待直播;一场直播持续一两个小时,优质内容往往在不经意间与粉丝擦肩而过。业内人士认为,直播平台普遍存在用户留存率、忠诚度不高的现象。

  为避免直播平台的用户逃离,部分直播平台正通过引入短视频来救场。比如,映客推出“视频”和“附近”功能,陌陌也开始引入短视频进行内容沉淀并承担变现任务。

  “不管用户什么时候打开平台,一段段精致的短视频永远在那里等你。”网易传媒副总编辑高文认为,探索直播与短视频融合将是内容创新的重要突破点,这样不仅减轻了用户的时间成本,还可以让用户快速接收精华内容。

  “短视频既是内容的优质呈现形式,也是移动用户未来主要的消费对象。有数据显示,现在移动互联网55%的流量都被视频消耗掉。”从传播和变现的角度看,陈朝华认为,短视频更适合多平台分发,强化社交互动参与感和内容本身的价值,有效带动内容的“病毒式”多次传播;另外,还能承载口播、贴片、电商、信息流广告等多种变现形式。

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